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董事长易主、季亏41亿曾硬刚京东的苏宁易购为何会走到今天?

来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2021-11-21  浏览次数:

  11月中旬,一则关于“苏宁易购十二月底宣布破产”的消息传开,引起了业内外不少人的关注。

  要知道,苏宁易购可是国内零售界的龙头企业,即便2020年遭遇资金危机,也不会这么快走到山穷水尽的地步。

  果不其然,11月16日,苏宁易购发布严正声明:网传“苏宁易购十二月底宣布破产”系谣言,苏宁易购经营一切正常。

  对于苏宁易购官方的辟谣,笔者并不意外,但却可以从此次事件中看出,苏宁易购如今的处境不容乐观,否则也不会出现类似“破产”的谣言。

  IT之家消息,苏宁易购在今年10月底公布了2021年第三季度业绩报告。根据报告内容显示,该公司在报告期内实现营收219.68亿,同比跌幅达到64.82%。

  在今年第三季度,苏宁易购的净亏损达到41.16亿元。单从财务数据上来看,苏宁易购的资金链状况堪称岌岌可危。

  对此,苏宁易购在公告中也表示,今年第三季度是苏宁易购三十年发展历程中,最艰难的时刻。

  至于其中原因,苏宁易购将其归咎于公司核心电器3C业务库存创历史最低值,产品销量大幅缩水,从而导致公司经营业绩的巨额亏损。

  在笔者看来,除了上述原因之外,苏宁易购董事长的易主,也在一定程度上对公司整体造成了负面影响。

  张近东是苏宁易购的创始人,更是带领公司走向巅峰的灵魂人物。但在今年7月份苏宁易购突然发布公告称,张近东辞任苏宁易购董事长。

  尽管张近东还担任名誉董事长职位,但他的“出局”就已经标志着张近东时代的结束。

  要知道,苏宁易购曾经可是能够硬刚京东的零售巨头,更是在后期被寄予厚望的新零售黑马。

  但当遮羞布被掀开后,苏宁易购现金流告急、债务压身的真实状况暴露无遗,那么苏宁易购为什么会走到今天这样的境地?

  在笔者看来,苏宁易购走到今天主要有两方面原因,一方面在于苏宁易购的转型其实并不彻底。

  当年,国美黄光裕还未出狱,苏宁易购先一步登上了互联网的大舞台,张近东开始大力扩张线上渠道。

  不过,苏宁易购的扩张成效并不显著,香港白小姐一肖中特网,在京东、淘宝强势霸占电商市场的情况下,苏宁易购APP自有流量不算多。

  所以,苏宁易购只能入驻京东和淘宝,开出“店中店”,营造出苏宁易购已经深入线上市场的表象。但事实上,苏宁易购的发展重心仍然在线下。

  另一方面则是因为,苏宁跨界投资决策的多次失败,加重了整个苏宁集团的现金流压力。

  笔者了解到,自2012年开始,苏宁便开始了一系列的跨界投资,例如PPTV、天天快递、锤子手机、龙珠直播、努比亚等,都曾得到过苏宁的青睐。

  与此同时,苏宁也不忘拓展线下零售市场,斥巨资收购家乐福中国80%股权、37家万达百货。

  这些投资项目非但没有增强苏宁的造血能力,反而加速了苏宁的没落。笔者只能说,苏宁在投资上的眼光确实不是特别精准,而且投资时机也不是特别合适。

  如今,这位昔日零售巨头已经找到接盘侠,但能不能翻身就不得而知了。返回搜狐,查看更多